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2016年の秋にデビューしたスタイルのある大人の女性のための服「ELENDEEK」。
誕生から１年が経ち、ますますその可能性を広げるブランドの魅力をあらためて、さまざまな角度から紐解いていきたい。
カギを握るのは、クリエイティブディレクターの渡邉由香。
連載初回となる今回は、ELENDEEK誕生の軌跡とともに、ブランドの核をなすテーマ「都会・自然・旅」についての
彼女のストーリーをたどる。
“等身大のわたし”がELENDEEKの出発点
20代の頃からファッションを創造する仕事に携わっていましたが、結婚や出産を経験し、年齢を重ねていくうちに、ふと気づくと着たいものが見つからなくなっていました。これはきっと、同じように感じている女性も多いのかもしれないと思い至ると、その“まだ見ぬファッション”こそが、私がいま創るべきものなのかもしれないと感じるように。「等身大の自分が着たい服をつくろう」。それがELENDEEKの出発点でした。
服づくりの第一歩は、まず“等身大の自分”を見つめ直すことから。私は都会に暮らし、最先端のファッションに囲まれて日々を過ごしている。けれど、週末には海のそばで深呼吸する時間が必要で、ときには子どものような好奇心を取り戻す旅に出ずにはいられない−−−。我ながら欲ばりだけれど、どれも私が私らしくあるために欠かせないこと。「都会・自然・旅」。人生を心地よく満たしてくれるそれらのことを、新たなブランドのテーマにしようと決めました。
デザインのコンセプトは「コンテンポラリー・エレガンス」。従来のエレガンスに、遊び心のあるフォルムやカラー、ひとさじのトレンド感をトッピングすることで“エレガンスの新しいかたち”を提案しています。またショップには、オリジナルのウェアの他に、ビューティ雑貨などのセレクトアイテムをラインナップ。テイスト、アイテムともにさまざまなものをブレンドすることで、スタイルのある大人の女性が胸をときめかせることのできる、そんなライフスタイルブランドを目指します。
MIX FRINGE KT PULLOVER
MIX FRINGE KT BLOUSON
素朴な印象のケーブルニットに、エッジィな遊び心をオン。２種類の糸を使用した立体的なミックスケーブルとフリンジ使いが、モードな迫力とインパクトを放ちます。サイドに垂らしたベルトは、フロントで結ぶとウエストシェイプの美シルエットに。襟抜きで女性らしく着こなしたいブランドのアイコンニットとして、展示会人気もNO.1。
「旅」がもたらすワクワク感をおしゃれの“遊び心”に込めて
旅は、人生を楽しむためのスパイス！ 日頃、仕事が忙しいからこそ休日は有効活用したくて、長期休暇でなくとも３連休があればパッと近場へ旅立ちます。旅先は、いまは幼い娘がいるので主にビーチリゾートへ。家族でのんびりと過ごすことが多いですが、やはり自宅のリビングとは空気感が違う。いつもと違う景色、その土地ならではの色彩、独特の匂いや風の肌ざわりまで、いるだけでワクワクするような要素が満載なんですね。ELENDEEKでは、旅は“遊び心”をあらわすエッセンス。モノトーンの服や定番デザインも素敵だけどそれだけではなく、トレンドカラーや異素材ミックスを、もっとおしゃれのスパイスに。大人の女性が取り入れたくなるような、上品で冒険心のあるスタイルを提案していきたいです。
CASHEMERE V NECK KNIT
カシミヤ100%のなめらかな肌触りとたっぷりとしたフォルムが、リラックス感をもたらすカラーニット。バックベルトは内側に隠すことでベーシックにも着こなせる２WAY仕様。昨年から継続中の大ヒットアイテムです。この秋はヴィンテージテイストの艶やかな新色がおすすめ。軽やかで温かく、着心地も抜群です。
ANGOLA FORM KNIT
アンゴラ素材のカラーニットは、ふんわりやわらかな着心地のよさと、旬のフォルムを生み出す厚手モヘアにこだわりが。袖を通すと丸みのある襟抜きのバックシルエットが自然と形づくられる、計算づくの女性らしいデザイン。上品な華やかさが漂うオリジナルカラーは、モデルやスタイリストにも大人気です。
「自然」のくつろぎが生む“ゆとり”。そんな抜け感あるエレガンスが理想
数年前から鎌倉に部屋を借りていて、夏の週末はデュアルライフを満喫中。特別なことをするわけではありませんが、潮騒がBGMになる生活は、それだけで心が癒されます。近所で娘とパンケーキを買い、海を眺めながら朝ごはん。おだやかな贅沢さが、胸いっぱいに広がっていくのを感じます。いまではこの生活は、慌ただしい平日とのバランスを取ってくれる欠かせないものに。ブランドテーマのひとつである「自然」は、ナチュラル素材にこだわるような直接的な意味ではありませんが、“リラックスできる着心地のよさ”や“肩ひじ張らない雰囲気”を象徴するキーワード。それはきっと、大人のおしゃれをさらにエレガントに見せてくれるはずです
LEOPARD NARROW SKIRT
CUTTING FRINGE LONG SKIRT
コーディネート全体を活性化するインパクトボトムは、この秋イチオシのアイテム。フリンジスカートはあえて毛足を長めにデザインし、歩くたびにフェミニンな“揺れ”を表現。細身のフレアスカートは、甘くなり過ぎることなく下半身をスレンダーに演出します。レオパード柄のナロースカートは、ハイウエストでスタイルアップ。ウエストゴムのラクちんさとスリット入りの動きやすさ、前後逆にはけるリバーシブル仕様も見逃せません。
「都会」は日常でありインスピレーションの塊
「都会」は、私にとって“日常”のイメージ。慌ただしく刺激的なものであり、エネルギッシュに煌めくものでもあり、クリエーションに欠かせない数々のインスピレーションをもたらしてくれる場所です。どんなに「自然」や「旅」が大切でも、それだけでは物足りない。それらは「都会」という主戦場があってこそのオアシスなのかもしれません。そして９月には、ついに念願の路面店が青山にオープン！ 路面店は自分のブランドを始めた頃からの長年の夢であり、場所は“青山”と最初から決めていました。ハイブランドが軒を連ね、ファッション感度の高い人たちが集まる、品よくパワフルな街。最近は海外からのお客さまも増え、ますます世界レベルの審美眼にさらされることになっていくはず。この青山で評価されるブランドになることが、次なる目標ですね。
2017.9.2.sat. 最先端モードが集う青山にフラッグシップショップが誕生！
2017年9月2日、ついにELENDEEK初の路面店となるフラッグシップショップが青山にオープン！
ブランドコンセプトである「コンテンポラリー・エレガンス」をもとにデザインされた店内は、大理石やウッド、モルタルなど多彩なマテリアルを配し、モダンで遊び心のあるインテリアを表現しています。注目のラインナップは、ELENDEEKのオリジナルアイテムとともに国内外でバイイングされたウェアや雑貨のセレクトアイテムも充実。さらに、カフェサービスのおもてなしなど、大人の女性がくつろいだお買い物のひとときを過ごせる洗練された空間を実現しています。
